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Separamos os erros mais comuns ao usar o gerenciador de anúncios neste artigo. Confira.
Principais erros em um gestor ao usar o gerenciador de anúncios do META. Podemos listar, de maneira clara, os principais erros:
1. Marcações erradas
Suas campanhas precisam de objetivos claros, metas realistas e principalmente métricas verdadeiras para acompanhamento. Sem isso, fica difícil saber se o seu dinheiro está sendo bem investido ou apenas sendo gasto e drenado em anúncios ineficientes. Hoje é comprovado em um estudo da Forbes que existe uma divergência de dados muito alta dentro do gerenciador, ou seja são até 40% das vendas sendo reportadas de forma incorreta no painel que você utiliza para otimizar seus investimentos em mídia paga.
2. Otimização gerando prejuízo
Levando em consideração essa divergência tão alta de 40%, temos dois cenários muito perigos.No primeiro cenário podemos chamar de “o que os olhos não vem o coração não sente”, esse cenário o gerenciador está iludindo você com números altíssimos de vendas e receita que na verdade não existem, e você começa a investir mais orçamento em campanhas e conjuntos que estão mentindo pra você.No segundo cenário podemos chamar de “Nárnia”, onde você está vendo somente um roupeiro velho mas dentro dele existe outro universo magnífico, nesse cenário o gerenciador não te mostrou realmente que seus anúncios estavam trazendo muito retorno, e você só viu um roupeiro velho ou seja você matou campanhas excelentes, deixando muito dinheiro na mesa.
3. Atribuição
Após o iOS 14, e devido à atribuição falha e dispersa, não é possível saber a real performance de cada canal de vendas, uma vez que as plataformas recebem mais crédito do que deveriam. Todo canal tem seu impacto evocê precisa saber precisamente seu resultado e CAC, para investir de forma inteligente no topo e no fim do seu funil.Com a atribuição errada e todos esses canais pegando mérito da venda, você nunca vai conseguir saber quanto custou um cliente pra você, ou seja, você nunca terá escala.Vai acabar pagando por esse cliente diversas vezes, em diversos canais e se distanciando cada vez mais de saber o seu CAC e a jornada de compra do seu cliente.
4. Escolha de plataformas erradas
Estar na plataforma errada significa falar para o público errado ou no formato errado, o que reduz as conversões e aumenta a quantidade de verba gasta para gerar uma venda.
Google Data Studio, GTM, Google Analytics, entre outros não resolvem o problema.
Se você tem uma doença como câncer, tomar remédio pra dor não irá curar você, somente maquiar o problema, então você precisa de fato de uma quimioterapia para tratar seu problema e você ser curado.
Sua operação funciona da mesma forma, se você não investir em uma ferramenta que resolve suas marcações, trás os dados em tempo real, mostra a jordana do seu cliente, tem a visualização dos seus seus dados por First e Last click, você está jogando seu dinheiro fora e correndo risco de fazer a sua operação morrer no meio do caminho ou não chegar aonde ela poderia chegar.
Assim como nos preocupamos com a nossa saúde, investimentos em bons planos médicos e sempre que algo acontece corremos para médico verificar, assim deve ser cada operação, é o momento de você mudar seu cenário e escalar a sua operação, chega de trabalhar pros dados e deixam que os dados trabalhem pra vocês!
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